麦当劳为什么改名？麦当劳在俄罗斯以新品牌运营

麦当劳改名金拱门的战略深意（深度原创）

先看观点，有空的再看长文： 1.麦当劳改名金拱门只是公司名，品牌名不会变。而且公司名必须改变，至于改成什么，不是最重要的。

3.中信将通过运作麦当劳变得更加为大众所知，也更加有亲切感。 引爆2017年10月话题圈的，恐怕非麦当劳改名金拱门莫属了。不要说很多M迷不解，就连一众品牌高手也直接跪倒。联想到十年前麦当劳VIS品牌视觉的主色由黄色转黑色的吐血举动，品牌人表示：麦当劳搞品牌就是个外行。

麦当劳此举，究竟是头脑发热还是深思熟虑？是创新还是回归？
一.这不是一个品牌层面的举动 我认为，根本就不要从品牌层面去分析这个事情，这个事情相信连麦当劳的品牌公司甚至品牌经理都是要吐血的。但这根本不是品牌层面的东西，也不是GOLDEN ARCH的古老梗。 这根本就是中信、凯雷入主麦当劳中国后的战略举措（我们暂时忽略金拱门是不是一个好名字，权且当他改成了一个普通而不老土的名字吧）： 1.这很可能是收购条款。

中资（港资）2017年20.8亿美金收购了麦当劳的大中国板块80％的股份，从公司层面，应该有改名的约定，但仅限于公司名层面，我们看得到的地方，暂时（20年）是不会变的。 2.中信要做的不仅仅是开餐馆。当时，想入主中国麦当劳的有六家，其中不乏像首旅集团（全聚德和东来顺的东家）这种餐饮届大佬，为何中信宁愿卖了国安足球俱乐部再注资首农（麦当劳重要供货商），也要夺麦当劳呢？ 中信董事长常振明表示是为了布局消费领域。

这个表态极具深意，也就是说，收购麦当劳本身就是中信大战略的一步。 首先，中信个人金融板块要布局面相消费者和社区的流量终端。麦当劳这个流量入口可是难得。

其次，中信出版社要建自己的书友圈。 中信出版社是中国首屈一指的出版社，经济管理类书籍独占鳌头，但中信出版社没有与读者直接的对话情景。 我们看2017年底，麦当劳中国的公司经营业务范围发生了一次小小的变更，增加了图书零售这一项，乍一看是不是很奇怪？ 再次，中信不愿再错过新零售的契机。 想象一下这个场景：在麦当劳，喝着咖啡、吃着麦当劳的各种中西简餐，看着中信出版社的好书，开着各种中信书友会，然后自然买买中信的金融服务和其他服务，是不是挺有画面感的？这当然不是足球俱乐部能够提供的。

那么，问题来了：麦当劳受众群会不会太low了？答案是：会。所以，麦当劳的豪华旗舰店就在广州天河核心区广州购书中心旁开店了。（预计未来，麦当劳的这种旗舰店可能会有一个专门的品牌名称）。麦当劳有流量，有客户留存时间，有阅读环境，但受众不太对。

所以，麦当劳的层次要升级！必须升级！ 那么，问题又来了，麦当劳这个名字早就深入人心，就是个快餐店，完全沿用这个名字的话，怎么升级？这里肯定会慢慢蜕变出一个属于中信的新品牌来。 最后，中信可是干金融的，那这个公司肯定是要被运作上市的，上市公司叫什么名字呢？还叫麦当劳吗？会不会让别人找不着爹？我觉得金拱门这个名字也不一定会长久，大不了再改改呗，比如中麦控股，就挺好了，再把一些相关业务装进去，成为中信的大消费板块上市公司。管理中国麦当劳业务将只是其中一个业务。 小结一下：要看麦当劳，就得看中信，中信想用这个旗子做什么？ 近3000家分布在中国各地的麦当劳门店是将中信系产业集群系统性布局大消费领域的切入点和根据地。

那麦当劳这个旗子具体怎么操作呢？ 公司层面要从麦当劳这个名字中抽出来，因为不仅做餐饮，还可能做娱乐和零售甚至物流。当然，麦乐送这个子品牌被麦当劳绑得太死了，用不了，比如，用麦乐送送中信的书和中信金融产品的账单，你觉得是不是有点怪。 就算做餐饮，也不仅局限做麦当劳这个品牌，是不是可以从升级版的麦当劳体验店再升级出来一个中麦书吧？或者叫别的什么。

分析到这，我们是不是感觉可以从搞笑的金拱门这个名字跳出来了，反正这个公司名是一定要改的，但也只是一个公司名字而已，况且中信主体还是个金融巨头。

麦当劳在俄罗斯以新品牌运营，更名为了什么？

麦当劳在俄罗斯以新品牌运营，更名为了什么？宣称是为了以全新的品牌去运营，那么这个品牌的意思是只有美味，估计是想要改变一下新的风貌吧。据了解麦当劳,在俄罗斯用新的品牌进行运营，希望能够开展一些新的门店扩展全世界，估计想要用这个新品牌来打造一个体系吧。

宣称是新的品牌，估计想要改变一下面貌麦当劳在俄罗斯的门店重新开业，更改成了一个新的名字，名字的意思是就是这么好吃。据了解这个名字是卖出去之后才更改的，他们不用使用这个标识，而且会选择新的标志菜单和一些名字等等。如果再没有更改店主的情况之下，应该是想要改变一下新的风貌，但是如果连售卖者都变了的话，那就不一定了。希望用新的品牌来运营，扩展全世界官方给到的这个想法是，他们希望能够在俄罗斯用一个新的品牌去进行运营，希望能够开展一些全新的东西，把这些门店扩展到全世界。

更改的是最初的一个门店，现在在莫斯科重新开张了，他们的名字也换了，美名其曰是用新的品牌来运营扩展到全世界，而且会把这个价格实惠到底的，比之前要便宜一点。更改了名字之后，好像经营者也改变据了解这个门店里面已经换了很多东西，但是这个包装纸好像还没有换，而且这个经营者表示我们会让顾客感觉到比较满意的，更改了名字之后，好像这个经营者也已经改变了。新门店现在对产品的价格是在微调的，但是仍然会保持比较实惠的价格，估计更改也是换人了吧。

俄罗斯原麦当劳门店更名“只有美味”，麦当劳为何要更换名字？

麦当劳在俄的知名品牌改名为“仅有美味可口”，而且将会再次开张和拆换logo。这件事导致了普遍的关心，麦当劳在俄有着850家连锁加盟饭店，遭受欧美国家对俄的封禁，危害麦当劳5月公布撤出了俄市场。

那麼大伙儿便会看到一个问题，为什么麦当劳不愿意放弃俄这方面市场呢？大家就来好好地聊一聊这些话题讨论。麦当劳他也仅仅一个店家，他也仅仅为了能挣钱，而斗争跟他没有很大关联，假如将俄这一经营已久的市场给放弃，那将会损害非常大。而且在俄经营这么多年至今，也不是一朝一夕就做下去850家店面的这当中还有许多的心酸过程，假如就是这样放弃得话，这种店面全部的精力都将浪费，这对一个公司而言将会是最不希望见到的。因为它们在五月份的过程中就已经公布撤出了俄市场，忽然间再杀回家，你再次的品牌再次经营麦当劳的业务流程，这也许会迈入较大的强烈反响，也可以将她们这一企业形象宣传一波，而且还能够拉到忠诚的粉丝们，在一定水平上是用这些方法来挣钱的。

实际上这种作法也是十分的非常好，这让世界各地的人都知道，麦当劳这一新知名品牌会在俄经营下来。而且即然都兴起了一个新的知名品牌，那麼极有可能陆续在其它区域也再次实行这一新知名品牌。总体来说，麦当劳不愿放弃这片市场，除开经营的精力之外，我觉得也有更高一部分因素是由于俄较为习惯性这类简餐的方法。

汉堡包配炸薯条在她们那里很有可能会较为吃得香，因此销售量会比较好。

剖析“麦当劳”工商变更的背后

知道世界很善变，没想到你也变睡醒后，麦当劳叔叔不在了汉堡变金山鸡翅变金鸡薯条变金条麦乐鸡变金块香芋/菠萝派变金砖麦当劳叔叔摇身一变变金爷一派吉祥如意、富贵开花的势头！哪里不对，对不对？！麦当劳悄悄改名为【金拱门】这件事让财税君在一夜之间觉得我吃了十几年的麦当劳都是假的。老爸老妈说它是‘馒头’才是真！口味都感觉在顷刻之前发生了悄然的改变，有木有？~如果肯德基变成【你大爷】那么我们之后的对话将会变成这样A：要不要去金拱门吃饭啦B：去吃你大爷A：诶，好好说话，不要骂人...在改名后，小清新风变社会风。

金拱门，不得不说，这名字起得那叫个好！一下子就和老二烤串、酒吧夜店、万人桑拿拉近了距离，浑身上下散发着本土气息，赶超卤煮胡辣汤、驴肉火烧、麻辣小龙虾在广大吃货心中的地位，老北京鸡肉卷也只能望尘莫及。变身成金拱门，纯“金”利润蹭蹭地涨，土点怕啥！毕竟中信股份和中信资本收购麦当劳，掌握了52%股权后，现在的麦当劳已经是一家中国企业了，就该入乡随俗嘛！只是不知道金拱门带（代）盐（言）人现在心情如何？来一段freestyle好不好？~有位“大师”曾说过，从中国传统文化的角度来说，这是转运的开始，可能转向好的，也有可能转向差的。命名命名，有命才有名，可见起名字很重要，你们公司的名字改对了吗？如果你也想像麦当劳一样改名，做工商变更的话，该怎么做呢？先来说说企业会因为什么而做工商变更。引起企业变更的原因有三种：企业合并、企业分立还是公司组织变更。

根据《公司法》的规定，公司营业执照记载的事项发生变更的，公司应当依法办理变更登记，由公司登记机关换发营业执照。公司营业执照载明了公司的名称、住所、注册资本、实收资本、经营范围、法定代表人姓名等事项，因此，上述事项变更都被视为“企业变更”。工商变更1．企业名称变更：企业变更名称的，应当自变更决议或者决定作出之日起30日内申请变更登记。

2．企业法人变更登记：企业变更法定代表人的，应当自变更决议或者决定作出之日起30日内申请变更登记。3．企业注册资本变更登记：企业变更注册资本的，应当提交依法设立的验资机构出具的验资证明。4．企业住所变更：企业变更住所的，应当在迁入新住所前申请变更登记，并提交新住所使用证明。

5．公司经营范围变更登记：公司变更经营范围的，应当自变更决议或者决定作出之日起30日内申请变更登记；变更经营范围涉及法律、行政法规或者国务院决定规定在登记前须经批准的项目的，应当自国家有关部门批准之日起30日内申请变更登记。6．企业类型变更登记：企业变更类型的，应当按照拟变更的公司类型的设立条件，在规定的期限内向企业登记机关申请变更登记，并提交有关文件。7．股东和股权变更登记：有限责任公司股东转让股权的，应当自转让股权之日起30日内申请变更登记，并应当提交新股东的主体资格证明或者自然人身份证明。

8．企业合并、分立变更登记：因合并、分立而存续的企业，其登记事项发生变化的，应当申请变更登记；因合并、分立而解散的公司，应当申请注销登记；因合并、分立而新设立的企业，应当申请设立登记。公司合并、分立的，应当自公告之日起45日后申请登记，提交合并协议和合并、分立决议或者决定以及公司在报纸上登载公司合并、分立公告的有关证明和债务。企业变更需要什么呢？1：《企业变更（改制）登记（备案）申请书》（内含《企业变更(改制)登记申请表》、《变更后单位投资者（单位股东、发起人）名录》、《变更后自然人股东（发起人）、个人独资企业投资人、合伙企业合伙人名录》、《变更后投资者注册资本（注册资金、出资额）缴付情况》、《企业法定代表人登记表》、《董事会成员、经理、监事任职证明》、《企业住所证明》等表格。请根据不同变更事项填妥相应内容）；2：《指定（委托）书》；3：《营业执照》正、副本；公章身份证原件4.其他证明材料。

（详见参考资料（《公司变更登记应该提交给工商局的文件》）。但在变更是如果逾期可就不好了，所以还是需要你在规定的日期中去完成相应的手续办理工作。如果实在忘了去办理，出现了逾期，那么逾期变更的后果又是什么呢？根据《公司管理条例（2016年修正）》第六十八条，公司登记事项发生变更时，未依照本条例规定办理有关变更登记的，由公司登记机关责令限期登记;逾期不登记的，处以1万元以上10万元以下的罚款。其中，变更经营范围涉及法律、行政法规或者国务院决定规定须经批准的项目而未取得批准，擅自从事相关经营活动，情节严重的，吊销营业执照。

公司未依照本条例规定办理有关备案的，由公司登记机关责令限期办理;逾期未办理的，处以3万元以下的罚款。不同区域的政策流程稍有区别，具体办理提前咨询工商局。一般变更7个工作日即可受理完毕！提醒：工商变更完成后一定要及时做好税务变更，需要的时候开户许可证也要变更。查询各地区业务请点击：宁波公司注册，温州公司注册，拉萨公司注册工商注册多少钱？找曼德企服放心，公司代办安全高效，税务顾问专业，曼德企服一站式服务专家。

麦当劳为什么要改名？

麦当劳改名为金拱门是因为麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译是“金拱门”，所以麦当劳改回直译名。麦当劳经营范围：金拱门（中国）有限公司于1993年12月07日成立。

收购完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳（全球）分别持有28%和20%的股权。2017年1月9日，中信股份、凯雷投资集团和麦当劳的联合声明显示，当时的收购价为最高20.8亿美元（约合人民币139.7亿元）总对价，收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。