谷歌退出中国是什么原因？谷歌为什么退出中国市场

谷歌为什么退出中国？

于1月 29 日发行的《时代》周刊中，百度公司创始人兼CEO李彦宏成为封面人物，成为中国互联网登《时代》的第一人。而专访中的一段话，却让一段往事再次成为了舆论热议的焦点。

2010年，谷歌退出中国市场，真的如李彦宏所说，是被百度打败了吗？或许答案并非这么简单，百度的市场份额是外部因素，而谷歌自身在中国市场运营上的惨败，却往往被人们所忽视。谷歌失败原因之一：傲慢到以为中国是个小市场百度在中国打败了谷歌，在外界看来，这就是真相。但或许很多人都不知道，谷歌之所以“水土不服”，是因为他们对中国的搜索需求，完全的不了解。别以为这只是在耸人听闻，当事人是这样说的。

在知乎上有一个问答“李开复为什么选择在那个时候离开 Google？”。指的是当时的一个热门事件：2009年9月，谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复在四年任期结束后最终选择离开，由此自2005年谷歌正式入华以来组建的创始团队已经悉数离开。有意思的是，李开复本人在2011年3月亲自在这一问题下做了一个千字文的回答，彼时，谷歌已经正式退出中国市场1年了。

除了为自己辩解外，李开复的答案中，有一个很耐人寻味的内容：“2009年的关键是推广，而且在内部可以看到推广是有明确的作用的（从汪华负责的网吧和站长联盟，等于是谷歌份额成长的一半，到崔瑾负责的公关市场推广，上一次《天天向上》几乎挤爆服务器）。”一个《天天向上》就能挤爆服务器！这是怎样一个画面？《天天向上》是2008年8月湖南卫视推出的一个脱口秀栏目，可就这样一档当时还是刚开始红火的节目，就能够让谷歌的服务器在搜索上不堪重负，谷歌在搜索上能够提供的同时支持人数之弱，可想而知。尽管李开复对此的事件的解读是“这类推广并不符合谷歌价值观，所以没有得到总部的支持”。

但显然只是一种欲盖弥彰的表现了。真相应该是，谷歌根本没考虑中国十亿级人口基数的搜索需求，在服务器的承载能力上，完全水土不服。或许这也是谷歌的价值观之一，即没把中国市场当做重点。

尽管服务器挤爆，只是一个个案，但这已经足以看到当年谷歌的傲慢。谷歌失败原因之二：想要本土化却选了李开复对中国的水土不服，对中国市场搜索需求的认识不足，以及在价值观和负责人上的选择错误，才在最后，让谷歌只能选择从中国离开。谷歌败走的一个重要节点是李开复的离职。彼时，业界只看到了百度在国内搜索市场上的制霸，以及谷歌市场份额的滑落。

有数据显示，2006年谷歌在中文搜索领域的市场份额为25.3%，到2009年时，其市场份额仅为12.7%。李开复在2009年9月离职时，大多数人都认为，李开复是在为谷歌在中国的滑铁卢负责。但或许他本身就不合适做一个负责人。就在李开复离职当天，愚曾写过一个名为《李开复离职 谷歌陷入中国式陷阱？》评论：“李开复主政的谷歌，其实本身并没有多少李开复的个性代码。

谷歌在所有国人看来，依旧是个外企，多少还是和中国人的文化习惯格格不入。这使得谷歌在中国，陷入了夹攻，而无法显示其国际搜索巨头的强大实力的中国式陷阱中……毕竟李开复其实也是个洋人。只在台湾读过小学就留洋的他，中国味道还是少了点，起码在他带领谷歌的4年，很难让人感觉到。”有意思的是，在李开复的知乎回答中提到“上面提到的汪华、崔瑾也很快地跟着我走了。

”这两位“《天天向上》挤爆服务器”的关键人物，在追随李开复离开后，却发展的天天向上。如崔瑾，这位前Google公关经理，在担任了一段时间的创新工场市场总监后，就变身为豌豆荚联合创始人。现在豌豆荚在应用市场的地位，你懂的……离开李开复，反而找到了自己的成功。

或许这也是李开复作为一个领导者，在知人善用和掌控全局能力上有所欠缺的一个注脚。反而，创新工场一直战力不强、倒是青年导师李开复风风火火闯九州的今日，则是另一个只可意会的注脚。谷歌失败原因之三：反应滞后才是压倒谷歌的最后一根稻草谷歌里唱的原因是多方面的，但傲慢却一直是其失败的主因。

在退出中国市场前的2009年，谷歌已经在频频为自己的退场造势，而理由总是让人觉得很古怪。最广为流传的理由之一是，自诩为网络技术的顶级平台，谷歌一再声称自己一直遭受到来自蓝翔技校持续而复杂的网络攻击。而在谷歌离场的这些年中，人们更喜欢用其遭遇国内严格的审查来为其找借口。发生于2009年6月审查事件确实是真，但并非议论中那般把谷歌视为“弱势群体”。

美国著名科技专栏作家、前新闻周刊资深编辑史蒂文.勒维在其出版的《谷歌内幕：谷歌的所思、所为和对我们生活的影响》一书中如下揭秘：“中国官方发现令其不安的内容，搜索建议提供的一些内容与色情有关。李开复以及其Google中国的其他高管被召集到北京一家宾馆……中方代表登录Google.cn，键入有关乳房的粗俗词。Google搜索建议提供的链接中显示的有裸照等内容。

这位官员输入“儿子”，Google搜索建议中的一条就是“儿子母亲不正当关系”。这一关键词对应的搜索结果中都毫无疑问是色情内容。房间里倒茶的女服务生看到这一景象几乎昏厥过去。”这一事件发生在当年的6月，距离李开复离职只有一个季度，而彼时，李开复应该已经在准备离开，并去意已决。

事实上，这并非谷歌的一个偶尔错误，在国内知名博客月光的叙述中，其“早在2007年2月，谷歌‘搜索建议’刚刚上线的时候，就曾经截过一幅图指出了这个问题，可惜当时一直都没有引起谷歌的注意，最终这些问题成为有关部门指控谷歌的证据。”有意思的是，百度这个谷歌的对手身上，也在同一时间出现了类似的“事故”，但结局截然相反。一本名为《壹百度》的书中如是描述：“2009年3月，一则调侃搜索引擎的帖子引起了他的注意， 帖子里， 网友试验了百度和其他搜索引擎的“ 关联搜索”功能，用诸如妹妹、嫂子等再正常不过的关键词，两个搜索引擎居然都提供出了一些不雅的联想结果……林桢心里咯噔一下，他觉得这是个‘地雷’……林桢赶紧给百度的bug邮件组发去了邮件……马上，这一问题的优先级被安排到了最高，工程师们立即开会着手解决。

”同样是发现了问题，谷歌在2007年就得到了“证据”，而百度则是在2009年3月。而3个月后的“不雅词”事件发生前，谷歌依然没有任何改变……或许事后诸�。

谷歌为什么退出中国市场?

谷歌退出中国市场这主要是向中国中央政府施压，在国际和国内造成中国政府因最近网络扫黄和净化网络的关系而限制言论自有的印象，谷歌因觉的受限制太多，不符合美国人崇尚自由的风格，最重要的是谷歌因为中国政府因最近网络扫黄和净化网络的关系而无法完成某些西方政府赋予谷歌和平演变中国青年的重要任务。这点是最主要的原因。

谷歌离开中国的原因

说到现在的网络时代，网络市场的需求也是十分庞大的，现在很多互联网公司之间竞争十分激烈，其中就包含谷歌公司了。说到谷歌，相信大家都知道谷歌。

1傲慢到以为中国是个小市场，谷歌之所以“水土不服”，是因为他们对中国的搜索需求，完全的不了解。谷歌根本没考虑中国十亿级人口基数的搜索需求，在服务器的承载能力上，完全水土不服。2领导人对于中国市场的行情了解不够深入。毕竟李开复其实也是个洋人。

只在台湾读过小学就留洋的他，中国味道还是少了点，起码在他带领谷歌的4年，很难让人感觉到。3反应滞后才是压倒谷歌的最后一根稻草。在退出中国市场前的2009年，谷歌已经在频频为自己的退场造势，而在谷歌离场的这些年中，人们更喜欢用其遭遇国内严格的审查来为其找借口。

上面介绍内容，就是关于谷歌为什么退出中国的原因介绍了。看完之后，相信大家应该明白，就是因为谷歌没有正视中国市场需求，也没有很好的为客户服务，才导致退出中国的。水土不服2009年的关键是推广，而且在内部可以看到推广是有明确的作用的（从汪华负责的网吧和站长联盟，等于是谷歌份额成长的一半，到崔瑾负责的公关市场推广，上一次《天天向上》几乎挤爆服务器）。

李开复对此的事件的解读是“这类推广并不符合谷歌价值观，所以没有得到总部的支持”。谷歌也许没考虑中国十亿级人口基数的搜索需求，在服务器的承载能力上，水土不服。2. 审查事件谷歌不愿意对谷歌中国网站的搜索结果进行审查，谷歌有自己的全球战略，但是具体到某个地区的市场，比如中国市场，企业需要将自己的全球战略与这个市场的具体情况相结合才能走远，审查也许是谷歌在中国制度面前的一次顽抗不过最终结果证明是负隅顽抗，退出了中国市场，正好给百度助攻了一把。

退出的原因比较复杂，并且还带着一部分政治的色彩，这里不过多挖掘。谷歌在中国市场5年，市场份额没有压过百度。李彦宏在《时代》周刊专访中曾经表示，谷歌当年退出中国是因为迫于百度给予的市场份额的压力，“2010年，百度占据了75%的中国搜索市场，而谷歌只有百分之十几的市场，他们最终被迫退出中国”。中国对于谷歌来说是一个特殊的国家，谷歌火遍了全世界，唯独一个中国，在努力了5年以后决定退出了中国市场。

怎么评价谷歌的退出，我相信每个人心里都有自己的观点，没有谷歌的这几年，百度稳稳占据了市场第一。

谷歌是为什么退出中国大陆？

谷歌退出中国大陆是因为在解决公司面临的问题时没有走正常的商业运作渠道，而选择了与中国政府“水平碰撞”的方式，要求不接受审查地运营在华业务。从Google宣布退出后，中国官方回应就可看出"外国公司在中国经营必须遵守中国法律。

官方要求对搜索服务进行过滤、审查，而Google坚持所谓的西方价值观，没有配合官方行为。市场上受到本土企业百度的压制，自身产品发展阻滞等一系列问题。它最擅长的搜索在国内占有率也不过30%左右（个人觉得google在中文搜索方面确实比不上百度，但外文搜索还不得不依靠它，至今一直用它）。退出之前中国在清理se情网站时，也曾牵涉到谷歌的某些业务，谷歌被央视曝光涉黄，谷歌图书馆计划遭遇版权危机被起诉，并且又被政府相关部门也出面指责谷歌。

另外李开复的离开，让谷歌一时难找到合适的领军者，使谷歌雪上加霜。综合各种因素，政策干涉和业务进展不顺，离开也是必然的。但中国的市场蛋糕大的惊人，实在诱惑，它最终还是要进来分一块的，在今天巨大的市场前，它低头也就乐意了，如同今天的英国。

当年的退出更是为了将来的进来，这也是以退为进的一步棋。

谷歌为什么要退出中国市场？

Google退出中国的三大原因2010年1月12日15时，谷歌高级副总裁和首席法律顾问大卫•多姆德(David Drummond)在谷歌官方博客上发文表示，谷歌集团考虑关闭“谷歌中国”网站以及中国办事处…… 在百度刚刚被黑客攻击之后，就传出谷歌退出中国的消息。这无疑让百度被黑的事情黯然失色，谷歌成了13日之后的网络焦点。

同时，谷歌中国占据Google全球营收的8%-10%，是重要的收入来源之一。能够创造不错的利润，又有着不错的份额，也有着广阔的增长潜力，为何要离开中国呢？离开中国的四大后果。谷歌离开中国市场的原因主要有三：其
一.谷歌中国没有合适的领军人。在李开复离开谷歌时，谷歌一时难找到合适的领军者，所谓火车跑得快要靠车头带，没有领军人，当然谷歌中国的本土化和品牌塑造会比较吃力，这极大的动摇了谷歌美国对中国市场的信心。

其二，政策和法规不同，让谷歌无法适从。互联网不是卖技术和产品，卖的是本土化和用户习惯。而本土化是互联网公司成功的关键，卓越亚马逊无法对抗淘宝、facebook在中国没戏，反而QQ和新浪微博大行其道，这就是本土化的力量。

作为外来者，谷歌很难认清中国政策，难以把握中国政策的变化，所以总是在触碰高压线。其三，谷歌连续遭遇危机，惹恼了谷歌美国。谷歌被央视曝光涉黄、谷歌图书馆计划遭遇起诉，并且政府相关部门也出面指责谷歌不妥，李开复离职等等，这一切都 让谷歌总部很头痛。

选择退出显示出美国人的果断与冲动，就如同微软被欧盟惹恼之后，直接将windows内置浏览器删掉一样，最后让欧盟无所适从。谷歌离 开中国，估计有很多网民感觉到悲伤，毕竟30%的份额不是小数字，有1亿多网民在用谷歌，这种搜索习惯一旦养成，他们很难放弃谷歌。谷歌与中国的恋爱失败还有另外一个很关键的因素，那就是“文化”，“百度更懂中文”，换一个字，“百度更懂中国”。

这就是谷歌失败的原因。在中国这个特色的国家，谷歌是注定失败的。中国特色挡住了很多的国家大公司，Google也不例外，当然我们也有很多成功的例子，比如大众，问题在于Google做不到，这是由Google的特性 决定的。首先，Google是一个互联网企业，不管他是不是自诩为媒体，他都有媒体的特性，这就好解释Google在中国一直举步维艰了，有哪个外国的媒 体在中国最成功过呢？至少我还没有发现这个例子。

其次，Google有自己鲜明的企业理念，比如“不作恶”，不管这个“不作恶”是不是为我们认可，是不是如我们理解的字面意思那样，但是Google自己 确实一直在坚持这个立场，而在中国，这种“不作恶”的企业理念难免会和主管部门的要求冲突，换句话说，我相信Google的经营者一直在受着自己坚持的企 业道德理念的折磨，而现在，也许是不堪忍受了。还有一点，Google进入中国以来，先后遭受了好几次莫名的或者是莫须有的指责，这些指责也许在我们看来是对的，但是在Google看来却不见得是对 的，Google为了市场原因或者是别的原因坚持了下来，但是几年来，这种趋势，或者用文中的意思来说，是“迫害”的意思没有减少，反而在逐渐增加，与此 同时，Google认为的错的东西却一直非常安全的存在着，比如Google花了很大力气做的Google音乐，而明显盗版的百度mp3却毫发无 损，Google的图书馆却受到了来自于官方的强烈攻击，这些类似的事情，换我们是Google，也理解不了。当一个市场存在巨大的政策和经营风险的时候，Google选择被离开，也是情理之中的事情。

google是因为什么而退出中国市场的

google提出的退出中国的理是：反对“黑客攻击”、反对“网络审查”。 google退出中国时间上是在中美两国因售台武器而争吵、美国受到中国指责的紧张时期，中国各网站、新闻媒体都有讨论在中国已经强大的情况下，如何对美国实施报复，有的建议减持美国国债，在这一时刻，google跳出来了，对中国“网络审查”制度大家指责，我想，其背后无非是政治操作的手段，借此掀起反华的舆论攻势，转移人们的视线，借此转移售台武器的压力，变被动为主动，大打舆论战。

google不是国营企业，而是一家是上市公司。公司的管理阶层需要对董事会和投资人负责。由于在中国，google巨大的投入打了水漂，而且丧失一个巨大的市场，google的管理层必须给投资人一个的解释。这是西方企业管理层的基本伦理道德。

不幸的是，这次中国政府做了google公司管理层的替罪羊。